政治廣告注意 Twitter:未來將公開所有廣告的背後買主

政治廣告注意 Twitter:未來將公開所有廣告的背後買主 由於今年9月爆發的「通俄門」事件,社群平台Twitter近日表示未來將公開平台上所有廣告的「背後買主」。Twitter近日宣布,將公開平台上所有廣告的背後買主身分,以提高透明度,包括政治廣告或者有爭議的廣告,並採取更嚴格的廣告政策。未來幾週內,Twitter將推出「廣告透明度中心」(Advertising Transparency Center),讓每位用戶了解平台上所有廣告背後的相關細節,不只包括買主,還有廣告投放時間長度、與該廣告相關的其他廣告等。此外,在Twitter新的政策中,用戶也可以舉報不當的廣告,或提供負面反饋(例如:我不喜歡這則廣告),這些都將有助於Twitter加速移除平台上的不當廣告,並且對使用者提供更相關的其他廣告,改善使用體驗。Twitter解釋,政治(競選)廣告是指任何與選舉辦事處、候選人(或與該候選人有關的一方)所買的廣告,除了會公開背後的買主,無論是何種廣告形式(包括影片)Twitter都將調整這些廣告的外觀,以讓使用者意識到這是一則政治廣告。在透明度中心中,政治廣告買主一系列廣告的「支出總額」都將被公開,包括該買主過去所有競選廣告的歷史數據。此外,也能看到發起某動員、某運動其背後組織的透明度。通俄門事件於今年9月爆發,社群媒體龍頭Facebook首先坦承2015年起的廣告投放紀錄中,發現俄羅斯影子公司投放了超過10萬美元、共3000多則的廣告,內容都是試圖激化美國社會意識形態分歧的社會議題,如種族、移民、槍枝管制和LGBT。這些假新聞、假議題由470個假帳號放出。後來,Twitter也在自家平台上發現了22個與Facebook相對應的帳號,另外還發現了179個散播假新聞、不實消息的帳號,這些帳戶已被Twitter凍結。與Facebook不同的是,這些帳號並不是廣告客戶,而是垃圾機器人帳號,而它們大部分都來自俄羅斯。這起事件引起美國、歐洲政壇強烈關注,就連英國日前也對Facebook啟動調查,試圖釐清俄是否曾干擾英國脫歐公投及一般選舉。

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