5,520億人民幣 陸奢侈品回溫 80後成大金主

5,520億人民幣 陸奢侈品回溫 80後成大金主 中共總書記習近平上台後反腐打奢,大陸奢侈品消費2013年衰退近10%。歷經連續三年銷售下滑,2016年回復增長8.3%。據大陸前瞻產業研究院發布的最新報告,去年也有近4%消費成長,預計今年中國奢侈品市場銷售額將達人民幣5,520億元(約新台幣2.48兆元)。由於境內外存在不小差價,因此中國奢侈品主要都在海外消費,估計境內消費僅占總消費額25%左右,但這種情況2016年起也出現轉變。諮詢業者貝恩公司(Bain & Company)指出,大陸官方鼓勵國內消費、對代購加強管控,加上奢侈品牌積極調整大陸市場與海外的價差,是中國大陸內地奢侈品市場反彈的主因。2017年銷售額較2016年大增20%,為2011年以來最大增幅,成長幅度還超過海外市場的消費。貝恩的報告還揭露一個值得關注的現象,大陸千禧一代(年齡在20至34歲),即所謂的「80後」、「90後」已成為推動中國奢侈品市場增長的主要動力。48%的受訪者表示,首次購買奢侈品的年齡是在20到34歲之間。貝恩全球合夥人布魯諾(Bruno Lannes)表示,「當我們訪問一些奢侈品牌高管時,他們都說若干年前中國奢侈品消費者的平均年齡比國外小大概十歲,但現在已差了近20歲,這是中國非常特有的情況。」為順應此一特殊趨勢,奢侈品牌在大陸也格外注重網路領域的經營。各品牌在數位化行銷支出占整體行銷支出比率,從2015年的35%左右上升至2017年的40%至50%。全球40大奢侈品牌全都推出微信公眾號,前十大奢侈品牌公眾號粉絲數也達到30萬至50萬。

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