海尼根「淡比較好」口號被指歧視 廣告急下架

海尼根「淡比較好」口號被指歧視 廣告急下架 蘋果日報 出版時間:2018/03/29 07:11荷蘭啤酒公司海尼根(Heineken)最近推出一支宣傳淡啤酒的廣告,但是廣告中的「淡比較好」(Lighter is Better)的口號被指種族歧視,海尼根緊急將這支廣告下架。 廣告中,一位酒保將一瓶海尼根淡啤酒推向一位女顧客,啤酒經過數名非白人後,停在一個酒杯旁邊,字幕打出同時「有時候,淡比較好」,女顧客最後伸手拿起淡啤酒。 廣告播出後遭受輿論撻伐,其中,曾獲葛萊美獎的饒舌歌手Chance the Rapper在推特批評這支廣告「非常種族主義」,他也質疑某些品牌刻意製造種族歧視廣告,以獲取大眾關注。 海尼根馬上將這支廣告從電視及網路下架,發言人透過聲明表示:「數十年來,海尼根已經開發出多樣化的行銷方式,證明讓我們團結的方法遠比分化我們的還多。雖然我們認為這支廣告參考的是海尼根淡啤酒,但我們模糊了焦點。我們會將反饋放在心上,並將它用在影響以後的廣告系列。」(盧宥竹/綜合外電報導)圖1:法新社

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