百度競價排名 「莆田系」爭議醫院仍列3甲

百度競價排名 「莆田系」爭議醫院仍列3甲 過去的十幾年中,隨著百度的崛起和對搜索引擎的壟斷,莆田系醫院逐漸把百度競價排名作為一個主要的投放平台。兩年前發生的「魏則西事件」揭發中國搜尋引擎百度提供醫療機構競價排名的醜聞,百度曾因此遭責令整改。如今卻有媒體發現,仍有爭議醫院透過廣告形式,顯示在百度「三甲醫院」搜尋頁面。但實際上,不只百度,調查發現,包括360、搜狗、微信及大眾點評等都存在醫療推廣,其中不乏「莆田系」醫院身影。中央社綜合港媒報導,在百度搜索「北京三甲醫院排行榜」,排前三的搜索結果中出現「北京建國醫院」與「北京艾麗斯婦科醫院」。三甲醫院為中國最高等級的醫院,但據北京衛生和計畫生育委員會官網,上述兩家醫院只屬一級醫院。據報導,北京建國醫院先前曾被證實屬於民營且具爭議性的莆田系醫院,醫院股東林金宗與其他20多間莆田系醫院有聯繫。從搜尋得到的結果,顯示百度依然以競價排名,雖然有標「廣告」二字,但字體很小,不易發現,搜尋者容易被誤導。另據南方都市報報導,有知情人士表示,雖然目前莆田系醫療在推廣上採取多平台戰略,但整體效果「仍不如百度」,所以導致莆田系在百度上醫療競價死灰復燃。但實際上,包括360、搜狗、微信及大眾點評等都存在各種形式的醫療推廣,此外,今日頭條等資訊平台也是醫療推廣大戶。除搜索平台外,微信公眾號及小程序,以及大眾點評上也見到民營醫療推廣的踪跡。而其中存在不少「莆田系」的身影。報導說,法律專家認為,這類推廣或廣告是否合規,需要從《執業醫師法》、《藥品管理法》和《廣告法》等方面考量。中國大學生魏則西2016年因誤信百度醫療廣告,花費鉅額醫療費仍不治死亡。事件曝光後,百度遭當局責令整改,董事長兼行政總裁李彥宏也因此被約談。魏則西求醫的武警北京總隊第二醫院便是將治療他的科室外包給掌控中國約八成民營醫院的「莆田系」來經營。而莆田系約有八成的利潤投向廣告,早期目標是報紙雜誌,近年則轉向網路。 本主題由 論壇小幫手2 於 2018-5-4 09:50 審核通過 公告 [站內活動] 看文章抽寫真集

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